Analisi Porter o Analisi delle 5 Forze
Che cos’è l’Analisi Porter?
L’analisi Porter è un’analisi che permette di determinare quanto è competitivo il mercato in cui un’azienda opera.
L’analisi Porter è stata inventata da Michael Eugene Porter, un accademico ed economista statunitense e uno dei maggiori esponenti della teoria della strategia manageriale.
L’analisi Porter permette di definire chiaramente il settore in cui si opera, tramite un sistema basato su 5 forze.
Il Metodo Porter
Che cosa sono le 5 forze dell'analisi Porter?
Le 5 forze dell'analisi Porter, rappresentano le forze che influiscono sul mercato in cui è posizionata l’azienda, determinando i profitti possibili. Più competitive sono le forze, infatti, minori sono i profitti.
- Intensità della concorrenza tra aziende nello stesso settore
La concorrenza diretta è la concorrenza orizzontale tra imprese che operano nello stesso settore e offrono lo stesso tipo di prodotto. L’intensità della concorrenza è determinata dalle altre quattro forze. - Potere contrattuale dei fornitori
Se il numero di fornitori è ridotto, questi possono aumentare i prezzi o diminuire l’offerta, azione che può diminuire il margine di guadagno dell’azienda. Al contrario se esistono molti fornitori è probabile che i costi di fornitura diminuiscano. - Potere contrattuale dei clienti
I clienti detengono il potere di ridurre i margini di profitto di un’azienda, in determinate circostanze. Se l’azienda ha pochi clienti, ad esempio, questi detengono molto potere su di essa. - Minaccia di potenziali entranti nel settore
Più alte sono le barriere all’entrata di nuove aziende in un mercato meno probabile è che arrivino nuovi concorrenti a minacciare la posizione dell’azienda. Un esempio di barriera all’entrata? Un ingente investimento iniziale o regolamentazioni imposte da politiche governative. - Minaccia di prodotti/servizi sostituti
Questa minaccia deriva dall’introduzione nel mercato di prodotti che possono sostituirsi a quelli prodotti dall’azienda; maggiore è la presenza di questi prodotti più grande è la minaccia.
