Greenwashing

Il greenwashing è una pratica ingannevole che va contro i principi della sostenibilità e delle tematiche ESG (Environmental, Social and Governance). Si tratta di una tecnica spesso utilizzata dalle imprese per apparire sostenibili attraverso informazioni false o fuorvianti che vanno ad ingannare i consumatori, i quali credono che l'impresa in questione sia realmente sostenibile. Vediamo nello specifico di cosa si tratta.

Negli ultimi anni, la crescente consapevolezza per quanto riguarda i problemi ambientali ha spinto sempre più organizzazioni a promuovere pratiche più sostenibili e rispettose dell'ambiente, migliorando le proprie performance ESG. e comunicando i risultati ottenuti attraverso appositi strumenti di rendicontazione (come il bilancio di sostenibilità).

Tuttavia, non tutte le iniziative green sono realmente genuine. Infatti, alcune aziende adottano tattiche di marketing ingannevoli per apparire più eco-friendly di quanto non lo siano realmente.

Questo fenomeno, noto come greenwashing, rappresenta una minaccia per lo sviluppo di un'economia sostenibile e una sfida sempre più importante per i consumatori e per tutti gli stakeholder realmente interessati alle tematiche ESG e alla sostenibilità

Come il greenwashing diventa un problema per la sostenibilità

Il fenomeno del greenwashing rappresenta una problematica significativa, poiché distorce le informazioni e può spingere i consumatori a prendere decisioni basate su false credenze. Inoltre, danneggia le imprese che si impegnano realmente a ridurre il proprio impatto sull'ambiente, creando scetticismo e sfiducia nel mercato.

Questa pratica rende infatti complesso distinguere tra aziende davvero attente alla sostenibilità e quelle che invece sfruttano l'onda di desiderio dei consumatori con dichiarazioni subdole o fraudolente, minando ulteriormente la fiducia dei consumatori e degli stakeholder, andando poi a complicare anche il ruolo delle istituzioni che regolano le normative riguardanti le tematiche ambientali e di sostenibilità.

Ecco alcune problematiche causate dalle pratiche di greenwashing:

• Disinformazione dei consumatori: il greenwashing inganna i consumatori, facendo credere loro di effettuare scelte ecologiche quando in realtà non è così.
• Svalutazione degli sforzi autentici: le organizzazioni che praticano il greenwashing, creano problemi anche alle imprese che sono realmente impegnate nella sostenibilità. Questo può creare un ambiente di mercato in cui le iniziative autentiche sono meno riconosciute e, nel caso in cui queste vengano portate alla luce, può creare confusione e ridurre la fiducia nei confronti delle imprese.
• Ritardo nel cambiamento sistematico: il greenwashing dà l'impressione che il settore privato stia impiegando risorse più di quanto non lo stia facendo realmente. Questo può ridurre la pressione pubblica e politica necessaria per apportare cambiamenti significativi nella sfera ambientale.
• Riduzione della fiducia del pubblico: quando i consumatori scoprono di essere stati ingannati, possono diventare scettici riguardo a tutte le dichiarazioni ecologiche, anche quelle reali. Questa situazione può indebolire il movimento generale verso la sostenibilità.
• Impatto ambientale continuo: poiché le pratiche di greenwashing non portano a dei reali miglioramenti ecologici, l'impatto ambientale delle attività aziendali non potrà continuare in futuro senza riduzioni significative. Questo comporta un peggioramento dei problemi ambientali già esistenti, come l'inquinamento, la perdita della biodiversità e il cambiamento climatico.
• Ostacolo alla trasparenza: le pratiche di greenwashing possono creare problemi anche al panorama normativo, rendendo più difficile identificare e promuovere pratiche davvero sostenibili. Questo complica, inoltre, gli sforzi per stabilire standard di rendicontazione efficaci e premiare realmente chi sta investento verso piani di sostenibilità aziendale.

Come contrastare il fenomeno del greenwashing

Contrastare il greenwashing richiede un impegno costante da parte di tutti gli attori coinvolti nelle lotta a favore del cambiamento climatico, in primis i consumatori, che devono essere informati nel prendere le loro decisioni di acquisto, da parte delle autorità di rendicontazione, che devono sviluppare e applicare standard chiari e rigorosi a favore della trasparenza, e da parte delle imprese, che devono necessariamente ridurre i propri impatti ambientali e favorire pratiche di sviluppo sostenibile.

La rendicontazione delle performance sostenibili è una pratica fondamentale per comunicare con successo il proprio impegno verso le tematiche ESG (Environmental, Social and Governance). Attraverso il bilancio di sostenibilità, le imprese possono mostrare le pratiche cha stanno mettendo in atto e gli obiettivi che vogliono raggiungere per abbattere l'impatto delle proprie attività.

È importante che all'interno del report vengano comunicate le reali performance dell'impresa, anche quando queste hanno valori non positivi o non in linea con gli standard di mercato. Da qui, le aziende possono comunicare cosa intendono fare per migliorare la situazione, descrivendo, ad esempio, gli investimenti che sono stati pianificati e le iniziative che si intende mettere in atto.

Fortunatamente negli ultimi anni sono state pubblicate diverse direttive europee che definiscono degli standard ben precisi per rendicontare le performance ESG (Environmental, Social and Governance) per redigere il bilancio di sostenibilità. Queste norme spingeranno le imprese ad avere una maggiore trasparenza nella comunicazione, evitando che si presentino sgradevoli pratiche di greenwashing.

Alcuni esempi sono la direttiva CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive), la CSDDD (Corporate Sustainability Due Diligence Directive) e gli standard ESRS European Sustainability Reporting Standards.

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